4 中国式人情买卖 最近几年来,西文中译的企管、行销书籍大行其道,好不热闹! 西方式的观念很喜欢将“对人的问题”和“对事的问题”分开处理。在商场上,说穿了就是“生意归生意,朋友归朋友”。受到西方的影响,中国人的观念也似乎逐渐倾向于“对事要无情,对人要有情”的论调。以我个人行销经验而言,两者之间要求出一个平衡点来,确实很不容易! 中国人到底还是中国人,五千年的传统包袱,不是一下子就能甩得掉的啊! 在中国人的社会里,人与事是不容易分开的。中国人的行事准则,其轨道一定是情、理、法,三者顺序不易更动;如果把它颠倒过来,事情就很难办,即使办通了,也会在无形中得罪人。 在生意场合中,双方议价僵持不下,如果有一方搬出面子问题,而阁下居然还不肯给面子时,恐怕买卖就很难做下去了。 例:“老板,东西我很满意,价钱也差不多了,你就给我个面子,少赚一点,把这笔买卖做成算了! “做生意就是做生意,价钱和面子是两回事,对不起,少一毛不卖!” 这种回答,保证对方心里会不痛快!心里想: “干嘛?!才这么一点钱,连这点面子都不给,又不是孤行独市的,不找你找别人买总行吧!” 中国人一旦搬出面子问题,焦点会立刻转移,如果处理不当,不但买卖不成,而且仁义不在。但若换个方式说,效果可能就大不相同了: “既然您这么讲,我就没什么话说了,钱赚不赚其次,但您这个朋友一定得交。一句话,照您的价钱给您!” 给对方面子,他未必下次再找你做买卖,但至少他不会替你做反宣传,这就是收获。 一旦跟中国人扛上面子问题,保证对方会同你输人不输阵。 从行销的观点来看,又讲情又讲理,一定比讲理不讲情行得通。 例:我有两个卖眼镜的朋友,行事差异极大,际遇也有所不同。 一位看“情”义很重,每次我有朋友去找他,只要提起是李经康介绍的,保证以“礼”相待,不但服务特别好,还有折扣,外送礼品。 当有朋友告诉我,每次找他买东西,因为沾了李经康介绍的光,总有特别价格时,我心里就觉得舒服,就算是假的,听了也爽!但每次碰到这位朋友,他总是说: “都做朋友的生意,没什么利头!”没利头的结果,使他在短短3年内成立了好几家连锁店。 另一位朋友的眼镜行,生意不上不下,食之无味,弃之可异,他是位极有“原则”的生意人,可说是公平交易的模范生。 他的买卖原则很简单,不论一般客户与朋友,一律不二价。虽然他的服务不错,也颇有诚信,但就是不肯为了面子给优惠、折扣、 几年下来,他的店面还是维持原样。 最近他的想法更广了,学会了多样化经营,在同一店面里,除了本行之外,还准备分租给人卖手表、刻印章,让业务走向“多元化”! 大企业的行销方式,西方式的经营理念是比较合适,否则麻烦就会接踵而来。君不见7-11商店的东西价钱不见得比别人便宜,而铁定不二价;但他有其基本优势;所以能在竟争激烈的超级市场里生存。 但对直销者及中小型企业而言,恐怕不易将人与事完全分开。 对中国人而言,一样的消费品,我为什么找你不找他?除非你给我面子,而所谓面子,包含了折扣、优惠或特别的服务。要不然,我干嘛让你赚钱? 话虽这么说,也并不表示中国人对人与事一定会守钱混淆不清,而是有程度上的差异。“合作是交情,成交是生意”,虽因交情而合作,生意则仍应保有利润才行。 跟中国人相处,尤其做生意,是一种艺术。运用之妙,存乎一心,很难完全套公式。简单来说,就是让对方有“爽”(广义的)的感觉,能让对方愈痛快,就愈可能达到“买卖完成,仁义又在”的最高境界。 这一点读者们不妨深思! |