TA的每日心情 | 衰 2017-11-3 15:17 |
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发表于 2017-12-12 14:06
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口碑CEO范驰在接受记者采访时表示,对于B端来说,口碑并不是在帮商户做线上引流,而是运营线下流量。“线上流量只占到O2O行业10%都不到,90%是线下流量,不去运营这块反而买很贵的线上流量,说明商家还是没有想清楚这件事。”
近来,口碑已经不再对标美团点评,毕竟线下消费的场景足够多。除了传统的餐厅超市之外,今年“双十二”口碑还覆盖了公交、地铁、共享单车和打车等领域。范驰的目标是,将口碑App日活跃用户数,由现在的20多万做到明年的上千万。而口碑在今年“双十二”的目标是,通过5000万张营销券、为商家新增1000万笔生意和2000万会员。
目前,口碑每天的交易笔数已达3000万笔、商家将近250万、用户突破2亿。在原有的O2O市场格局下,口碑正在一点点突破,虽然其份额仍然不如美团点评,但是在数据沉淀和积累方面则具备了更多的纬度,并形成了信息+交易+营销的闭环。
作为阿里进军线下的另一枚重要棋子盒马鲜生,也首次加入到了双十二的战局中。12月8日到12月12日期间,北京、上海、杭州、深圳、贵阳的消费者,在盒马鲜生的口碑店铺页上即可领取5折单品券,1元爆款券等超级优惠券。
二者之间的联动效应显而易见。“原来在App store的排名都在100之外,今天突然爬到第5名了。”一名口碑的内部员工在朋友圈感叹。在阿里的新零售战略中,盒马鲜生是打造线上线下一体化的新零售样本。口碑的长远战略,则是通过自身的数据能力,帮助线下市场逐步数据化,最终转型升级为“新零售”模式。
在12月12日凌晨0点,口碑支付宝双12的5折爆款正式开抢。口碑App在此助推下,势如破竹冲上了苹果App Store免费榜的第一名,一时间超过了支付宝、淘宝、甚至是微信、QQ。
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