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关于母婴亲子类杂志

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发表于 2006-1-30 22:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
<>自从老婆怀孕,就通过各种渠道去了解一些相关知识,同时也接触到一些杂志.</P>
<>虽然,网上也有非常多的育儿方面的网站,但事实上,收费的免费的总还有区别的.这话题不表,单说说关于杂志的,以下文字摘自&lt;人民网&gt;:</P>
<>目前的母婴亲子类杂志主要有这样一些:一线品牌如《妈咪宝贝》(北京市妇联主办的原《女性月刊》的下半月刊分离出来的,另一半变成了《职业女性》),《母子健康》(中国优生科学协会、中日友好医院主办)等;二线品牌如《父母必读》(北京出版社主办),《妈妈宝宝》(山东科技出版社主办),《父母》(中国轻工出版社主办)等,其他的还有《好妈咪》(哈尔滨妇女之友杂志社与大嘴鳄鱼传媒合作出版)、《父母世界-聪明宝宝》、《婴儿母亲》、《娃娃画报-年轻妈妈之友》、《健康准妈妈》、《为了孩子》、《育儿生活》、《孩子》、《母婴世界》等,共有三十份左右的同类杂志瓜分这一市场,而且品种还有增涨的趋势,因此市场的争夺也日益激烈。

  市场中比较活跃的有十来种期刊,其中几个一、二线品牌的内容、市场、盈利模式等各有特色。《妈咪宝贝》和《母子健康》一直是市场的领导品牌,《妈咪宝贝》的优势主要体现在其先发优势上,是较早的全彩时尚化母婴刊物;《母子健康》其实也很早,但中间经过一次从《大众优生》向《母子健康》的品牌转换,重新树立品牌,丧失了一定的先机,但其在医疗方面的专家优势、学术优势及偏重母子健康领域的差异性定位使其在此类市场中独树一帜,新增加的引进美国哈佛医学院学报版权的精编别册《哈佛健康专递》更体现了这种权威性和学术性;《父母必读》其实是最老牌的亲子杂志,本土化,大众化,有较高的发行量,但由于定位于低端市场,读者逐渐边缘化,使其被排挤出一线品牌的阵营,虽然后来与法国育儿杂志《Enfant》有版权合作,但其读者定位是年龄稍大的儿童的父母,更偏重教育等话题,因此很难获得母婴杂志最大的母婴用品的广告投放。

  由于这一市场是新兴市场,因此这些领导品牌的领导地位并不绝对,与市场新进入者的差距也并非不可逾越。新兴的引进台湾《妈妈宝宝》版权的《妈妈宝宝》更注重可读性和亲和力,大量采用漫画插图等手段活跃版面,以此弥补其在权威指导性方面的不足。与美国的《Parents》和德国《Eltern》版权合作的《父母》的封面与《父母必读》一样是可爱的宝宝图片,内页还附赠大幅的宝宝招贴画,但都是外国的宝宝,虽然比较可爱,但洋宝宝和美式育儿观是否能博得本土读者的追捧还有待时间验证;《好妈咪》由于与日本刊《Baby-mo》的版权合作,明显带有日式风格,细致、实用,但其过于琐碎的版面显得不够大气,不知能否获得读者的认可和广告商的青睐。

  《婴儿母亲》走的是B TO B的道路,侧重于行业中的展会活动,以此作为主要盈利点,在大众市场基本上没有影响力,但靠蓬勃发展的母婴用品及服务行业也可以赚得盆满钵满;由阶梯数码科技协办的《父母世界-聪明宝宝》似乎也意不在杂志本身,主要是借这样一份专业媒体推广阶梯的教育产品。

  母婴类杂志目前的趋势大多定位比较高端,这与主要的广告商的产品定位也比较高端有关,收入较低的读者对这类产品和服务的消费能力有限,因此各刊都不把低端读者作为主攻对象,只有老牌的《父母必读》定价7.90元,坚守这一市场,但比原来的定价还是高出不少,也丧失了一大块低端读者,高端的广告又上不来,有点“高不成,低不就”,发行和广告市场都得不偿失的感觉。目前几份主要的杂志定价在10元以上(含10元)的有:《妈咪宝贝》10元,《母子健康》12元,《妈妈宝宝》10元,《父母世界-聪明宝宝》12元,《健康准妈妈》10元,《父母》15元,《好妈咪》15元。虽然广告市场看好高端杂志,但从发行市场反应看,10元以上的杂志对国内消费者还是略显偏高。这就需要杂志通过赠品和各种客户服务活动给读者以更加超值的回馈,譬如《妈咪宝贝》、《母子健康》都夹带别册,《父母》赠送招贴画,《母子健康》对全年订户还赠送价值二百多元的超值母婴包。对零售市场各刊也不定期地随刊赠送各种母婴用品和玩具等。就如同时尚杂志的兴起一样,高收入人群在迅速增长,相信母婴杂志的这个价位会逐渐被更多的读者所接受。
</P>
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    高兴
    2013-4-25 00:39
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    [LV.1]初来乍到

    发表于 2006-1-31 00:04 | 显示全部楼层
    <>哎</P><>首先我和他,然后多了个小鬼,最后就是一个家了不知道什么感觉,只知道每天活着,每天过去了我往单身的方向望:远在天边···</P>
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