从“五粮液机场”到“杜蕾斯车站”

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如今，一个钱字把大家都搞晕了头。只要博出名，只要出效益，只要能赚钱，几乎什么不择手段的事情都能做出来。干露露脱衣，害人的食品，虚假的养生等等，每时每刻都在贻害着社会。没想到，当下连商家起名、商品命名，都沾满了铜臭味。近日，四川省宜宾机场迁建项目获批，新建的机场竟然被命名为“宜宾五粮液机场”。消息一出，立即引起网友热议。有的说，害怕“飞机酒驾”；有的说，叫“杜蕾斯机场多安全啊！”也有的直呼荒唐和雷人。笔者认为，如此为机场命名，有悖常理，违背常规，甚至有损道德和国格，是贻笑大方的败笔之举。
   据媒体报道，5月23日，宜宾市政府召开新闻发布会，宜宾市政府副市长谢杰称，2012年5月14日，四川省政府关于《四川宜宾五粮液机场建设工程项目》立项请示经国务院正式发文批复立项，宜宾机场将从宜宾市翠屏区菜坝镇迁至宜宾市西北11公里处的翠屏区宗场乡进行重新修建，并命名为“宜宾五粮液机场”，机场预计建设工期为3年，到2020年预计旅客吞吐量将达到80万人次，货邮吞吐量达到7000吨，飞机起降量达到10000架次。修建机场利国利民，无可厚非，可是用“五粮液酒”给机场命名，就有失大雅，露出陈腐之气。

   或许宜宾市认为，以五粮液来命名机场是一个不错的创举。因为，宜宾盛产美酒，而以五粮液名气最大。而将宜宾机场以五粮液命名，既能提高宜宾市城市的知名度，还能扩大五粮液的影响力，应该是一个双赢的局面。其实，在宜宾市的回应中也验证了这一点，他们的确认为，这是一个聪明的举措，一个双赢的结果。问题的关键是，赢在哪里？赢得了什么？我们承认，五粮液的巨大名气，也承认宣传效应的显著。然而，这种效应除了能给当地带来金钱之外，弥漫着的一定是市侩式的文化和腐朽的铜臭之气。得了金钱，丢了灵魂。

   大凡机场的命名，都是以地名为据。上海虹桥机场、济南遥墙机场、青岛流亭机场等等，都是以修建机场的地方名字命名的。这既是惯例，也便于大家记忆，方便人们出行。这就是一种约定俗成的机场命名规则，是一种正统的文化现象。而四川宜宾打破常规，独出心载，用著名商标命名机场，实属罕见。照此下去，各地都以自己的商品命名机场，那岂不成了一台中国式小品。什么茅台机场、二锅头机场、烤鸭机场、狗不理包子机场，应有尽有。我们不妨设想一个场景：各位乘客请注意：从北京二锅头飞往宜宾五粮液的班机就要起飞了，请系好安全带！这样命名，岂不是滑稽？

   没有机场的地方，也会以此推理，用商品名称命名自己的车站、学校、企业什么的，保准连“杜蕾斯车站”、“卫生巾车站”也会冒出来的。记得江西宜春，也出过一次笑话。他们在一处高速路口的大宣传牌上，赫然写上“宜春，一个叫春的城市。”受到网友的谴责和取笑，有网友延伸推出，“宝鸡，一个叫鸡的城市”、“西昌，一个叫娼的城市。”宜宾和宜春，虽然不是一个省，但取名的思路却惊人得相似，都是拿中国的传统文化开涮。如此这般，也不愁“西门庆机场”、“鄱金莲车站”、“肉蒲团饭庄”出现在人们的视野中。

   笔者认为，在信息社会和商品社会中，正确地宣传和推介自己，都是十分必要的。但如果为了炒作自己，赚取眼球，捞取钱财，不顾脸耻，不管道德，就是一种对中国传统文化的糟蹋和不敬。我们希望，发展经济，不要忘记弘扬文化，尤其是弘扬先进的传统文化，因为，这是我们中华民族的根，也是科学发展、构建和谐社会的内在要求。

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