中麒以“火眼金睛”闪亮调味品市场——优和酱油

部落格子

中麒以“火眼金睛”闪亮调味品市场——优和酱油
优和酱油的成功是企业领导者决策的成功，也是优和与中麒影视合作的成功。优和酱油火眼金睛广告的投放，让习惯了调味品广告离不开厨房的观众们眼前一亮。在演员选择上，中麒一直主张具体情况具体分析，并不赞同一味的选取明星代言，而是根据产品特性进行选择，针对优和的自身属性。

根据调查，接触酱油类调味品最多的是家庭主妇人群，这一部分人就是我们主要的目标受众。最终拟定启用家庭主妇形象的普通演员。首先要求形象亲民，便于引起受众自身联想。其次是家庭主妇打扮，目标人群感同身受产生共鸣。最后达到形象美观，表演生动，更具灵活性的效果。

中麒影视坚持广告是否具有内涵，关键在于能否提炼出核心卖点，卖点新创意才会新。根据消费者对调味品需求排名调查。在众多因素中，消费者除了口味因素影响，最看重的是食品安全问题。根据调查结果经反复推敲，中麒提出广告核心卖点——健康零添加。广告创意设计上，分析目标人群选择调味品时的心态，挑的准、看的清。根据这两点中麒大胆结合广为熟知的《西游记》中孙悟空凭借“火眼金睛”识妖辨怪，分辨真假的桥段，突出表现优和酱油是货真价实的纯绿色食品，无污染，零添加。

在原料的体现上，中麒影视突破传统，利用动画特效将最自然的材料产地直接压缩装进优和酱油，具有视觉上的冲击力。广告结尾处，清新的“优和”提示音，让习惯了调味品广告平淡无奇的观众眼前一亮，声音辅助视觉冲击，加深品牌记忆。中麒认为，广告创意要集中发力，重点爆破。

中麒影视在30秒的广告中将几大要素合而为一，集中力量呈现表现力十足的电视广告。使目标受众从头“鲜”到尾。记忆度自然与传动调味品广告大有差异。取得的效果自然也是显而易见的。优和酱油上市至今，迅速占领长春市场，已经初步形成地方影响力。

爱.西